11月13日发布的腾讯2025三季度财报显示，报告期内，公司实现营收1928.7亿元，同比增长15%；经营利润（Non-IFRS）725.7亿元，同比增长18%。

“第三季，我们实现了坚实的收入及盈利增长。”腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示。

数据方面，多元业务的健康增长驱动了财务表现，为腾讯持续发展AI构筑了基础：本季增值服务收入同比增长16%至958.6亿元；营销服务收入同比增长21%至362.4亿元；金融科技及企业服务业务收入同比增长10%至581.7亿元。其中，商业支付金额增速较第二季度环比提升，得益于线上支付金额强劲增长，及线上支付金额趋势改善。

战略方向方面，本季度，腾讯在AI、出海、长青三大战略方向均取得积极进展：出海业务中的国际游戏收入规模首次突破200亿元大关；长青业务基本盘保持稳健，微信小店等新芽业务活力显现。AI方面，元宝与微信、腾讯会议等数十款核心应用打通，生态协同增强。

“我们对AI的战略投入，不仅为我们在广告精准定向及游戏用户参与度等业务领域带来助益，也带来了编程、游戏及视频制作等领域的效率提升。”马化腾介绍。

实际上，进入三季度，腾讯AI的一大变化是更“可见”与“可用”。无论是在微信联系人列表、公众号或视频号评论区，还是在腾讯会议的协作场景中，用户均可一键召唤AI，开启智能新体验。

元宝日活已跻身国内AI原生应用前三，单日提问量达到年初月总量级别；生态反哺效应同步显现，例如腾讯会议接入元宝后AI功能用户量显著提升。

马化腾表示，随着持续升级混元基础模型的团队及技术架构，混元的图像及3D生成模型已处于行业领先水准。

例如，2025年9月，腾讯开源混元图像3.0模型，该模型在国际权威榜单LMArena的文生图评测中获盲测第一。截至目前，混元图像、视频衍生模型总数已达3500个，3D系列模型社区下载量超过300万，显示出其在产业应用与开发者生态中的活跃度。

而腾讯AI应用生态的快速进化，得益于“把投资放在刀刃上”。本季度，腾讯研发支出228.2亿元，资本开支129.8亿元。

广告业务的“真金白银”持续高速增长，也验证了腾讯AI战略的有效性。

根据财报，本季腾讯营销服务收入达362.4亿元，同比增长21%，增速连续十二个季度保持两位数，并领先行业。财报指出，该增长乃由于广告曝光量的提升，这得益于用户参与度及广告加载率的提高，以及AI驱动的广告定向所带动的eCPM增长。本季所有主要行业的广告主投放均有所增长。

“随着混元能力不断提升，我们在推动元宝普及的投入以及在微信内发展AI智能体能力所作的努力，将带来更积极的进展。”马化腾说。